Сучасний спорт — це глобальна індустрія з оборотами в сотні мільярдів доларів. У 2025 році її оцінювали в 417 млрд доларів. За видовищами стоїть складна економічна система, де кожен елемент має вартість і правовий статус.
Бренд, що конвертується в капітал
У 2023 році Adidas уклав з «Манчестер Юнайтед» одну з найбільших угод в історії футболу на 1,2 млрд доларів. Компанія отримала ексклюзивне право на виробництво форми та використання логотипа клубу на десять років. Світова спортивна індустрія базується на правах інтелектуальної власності, які генерують левову частку прибутків. Чим надійніше захищені ці права, тим успішніше розвивається галузь.
Для України тема особливо актуальна. Велика війна змінила економіку спорту: клуби втратили доступ до арен, інфраструктура руйнується, спонсорські бюджети скоротилися, а кількість глядачів обмежена. У таких умовах нематеріальні активи — насамперед права інтелектуальної власності — демонструють найбільшу стійкість і потенціал для комерціалізації.
Клуби та організації — це повноцінні бренди. Назва, логотип, кольори, слогани та талісмани охороняються як торговельні марки. Вони лежать в основі продажу атрибутики та ліцензійних угод. ФК «Динамо Київ» зареєстрував торговельну марку в усіх класах товарів і послуг. З 2018 року офіційним партнером клубу є New Balance. Багато інших українських клубів досі не реєструють марки, втрачаючи інструмент захисту й заробітку.
В індивідуальних видах спорту атлети активніше розвивають особисті бренди. Майкл Джордан перетворив усе на капітал: його бізнес-імперію оцінюють у 3,8 млрд доларів. Українські спортсмени йдуть схожим шляхом. Брати Клички мають консалтингову компанію, бренд спортивного харчування та благодійний фонд. Андрій Шевченко співпрацює з Armani, Ajax Systems, «Епіцентр К» та United24. Олександр Усик працює зі Stone Island та іншими брендами, має промоутерську компанію та спільні проєкти з Василем Ломаченком. Еліна Світоліна, Ольга Харлан і Ярослава Магучіх розвивають власні проєкти та партнерства.
Медіаправа та інновації
Право на трансляцію подій — цінний актив. Ліги продають його телекомпаніям і стримінговим платформам. Для багатьох організацій це найбільше джерело прибутку. Піратство завдає галузі збитків близько 28 млрд доларів щороку. Поєдинки Усика давно стали масштабними медіапродуктами. Нещодавній бій з Ріко Верховеном уперше за роки показав «Київстар ТБ», а не монополіст Megogo.
Глобальний спорт генерує тисячі патентів і винаходів. Інвестиції можливі лише за надійного захисту. В Україні спорт дедалі тісніше поєднується з реабілітацією. Компанія Esper Bionics розробляє біонічні протези на базі штучного інтелекту. Стартап Vita325 перетворює смартфон на інструмент пришвидшеної реабілітації після ампутацій. VR-тренажер для подолання фантомного болю має клінічно доведену ефективність і охоронні документи, оформлені в Україні.
Спортивні здобутки вимірюються не лише медалями, а й здатністю захистити успіх. Обізнаність у сфері інтелектуальної власності визначає, чи стане перемога запорукою тривалого розвитку.
